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金官视界提供更专业的广告美学磁场技术

内容决定流量,是过去广告营销界的普遍价值观。随着新媒体多样化,优质内容更是成为用户留存的根基。不过,由数字经济驱动的智能高新技发展不断为人民的生活、工作和娱乐赋能,许多用户更倾向于沉浸式被动营销,内容为王已经不能完全满足广告需求,而科技与美学加持下的户外媒体更是爆发了新活力。

在科技数码、人体触感体验技术的加码下,现场场景的未来科技感、梦幻感以及新奇感,以势不可挡的态势袭来,让人沉浸在互动体验游戏中,无法自拔。在广告主尚未及时把握新技术时,沉浸式已经深入了用户骨髓,并不断通过迭代的方式,赋能广告营销。



以内容为王还是以体验为王?


内容和体验密不可分。在短视频、直播引导的大环境下,内容为王是以用户为中心,突破单向传播,实现用户主动接受信息内容、创造内容和主动交互传播信息。内容始终扮演着关键角色。不管是互联网广告还是户外广告,生动、优质的内容始终能够为消费者创造新思考方式,提升品牌关注度和品牌印象。


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不过,在宏观市场经济结构不断升级、创新精神不断迭代下,内容为王的媒体营销理念也发生了变化。根据易观分析内容营销的市场数据看来,“内容营销能够持续传递品牌价值和信息,但在转化机制上相对较弱”。内容营销市场逐渐由埋头做内容转向用户市场,做市场喜欢的内容,升级内容价值。显然,用户体验成为重构内容营销媒体可持续发展的关键,因此基于用户体验的满足成为了广告新方向。


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信息爆炸:视觉体验感营造


时代变迁,不断促使广告转型升级,尤其在多样化社交媒体洪流中,信息传播已经由单纯的文字内容传播转向搭载文字、图片、视频等内容进行传播,人们可供选择的信息量庞大、内容同质化严重、难以形成深刻记忆。因此在这个信息瞬间过眼云烟的时代,依靠优质内容,搭载沉浸感、愉悦感、体验感的氛围成为了当下广告营销的新方向。

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   好的体验感营造即是流量,也是创造沉浸式体验,摆脱碎片化信息焦躁侵袭的营销方式,而体验感营造首先需要从思想开始“侵蚀”,从心智上营造体验氛围。沉浸式体验是将消费者可能出现的感官情绪、感觉、价值观,通过“实物”或象征的手法凝聚起来,让消费者体验到被包围的联想氛围,从而提升品牌印象。深圳市金官视界显示大屏,高清3840*2160画质,立体环绕音效。把品牌广告展现出高端层次,如德芙巧克力广告飘舞的丝带、康师傅方便面广告会跳动的大块牛肉、可口可乐喜庆热闹的场景等,这些都是品牌赋予消费者沉浸式联想的典型。



综合看来,在这个信息浮躁的世界,品牌消费者心理、行为和习惯通过户外广告象征性表达,是抢占心智有效传播方式。当前户外广告已经构建起一个相对成熟的传播生态,正在以持续升级、持续深化的方式,不断助力打造强势品牌。



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